中國動漫在高速發展中

動漫，即動畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、塗鴉、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等衆多藝術門類而形成的藝術表現形式。動漫幷無標準分類方式，按形式可以分爲動畫和漫畫等;按受衆年齡分可分爲成人動漫、少年動漫、兒童動漫等;按劇情分可分爲熱血、奇幻、校園等。動漫産業不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等，完整的動漫行業産業鏈可分爲內容生産、內容傳播和衍生變現三個環節。

上游內容生産主要參與者包括漫畫作者、動畫工作室、動畫製作公司;中游內容傳播環節包括電影院綫、電視臺、在綫漫畫平臺和在綫視頻平臺四個渠道;下游衍生變現環節則可分爲實物衍生品開發及銷售、泛娛樂內容開發和運營兩部分。

整體來看動漫産業鏈條幷不長，且各環節交叉較多，下游衍生變現爲産業鏈中利潤最高的環節，因此動漫企業大多在主要業務的基礎進行了産業鏈的延伸，尤其是將上游的內容生産和下游的衍生變現環節相結合，通過“IP+産業”的閉環實現盈利。中游內容傳播則需借助平臺實現，企業也可通過這一環節向動漫産業上下游延伸，借助自有平臺優勢快速進入動漫市場，典型案例如騰訊控股、嗶哩嗶哩、閱文集團等。

互聯網助動漫產業快速發展

中國動漫的發展起步較早，從20世紀20年代開始製作動畫，1926年萬氏兄弟拍攝的第一部無聲動畫片《大鬧畫室》和1941年的亞洲第一部動漫長篇《鐵扇公主》對我國早期的動漫電影産生了深遠的影響。隨後由於文革十年的停滯以及改革開放後受到國外動畫作品的衝擊，中國原創動畫走向衰落。進入21世紀，國家出臺政策對中國動漫産業大力扶持，加上互聯網時代的到來，文化傳播途徑增加，大量資本湧入動漫産業，國産動漫重新興盛起來，幷持續快速發展。

我國正在把包括動漫産業在內的文化産業建設成國民經濟支柱。國家相應推出了一系列推進動漫文化産業發展的政策，從限播措施、稅收優惠、版權規範等方面全力扶持我國動漫産業，尤其是國産動漫的發展。

2006年，在國産動漫受到外國動漫衝擊的環境下，《關于推動我國動漫産業發展若干意見》及《廣電總局進一步規範電視動畫片播出管理的通知》出臺，開始限制國外動漫節目播出時間，扶持我國動漫産業發展。2013年稅務總局發布《關於動漫産業增值稅和營業稅政策的通知》，在增值稅、營業稅方面給予動漫産業相關稅收優惠政策。2017年國務院發布《關於印發2017年全國打擊侵犯知識産權和制售假冒僞劣商品工作要點的通知》，進一步加大網絡文學、影視、動漫、教材等領域和電子商務、軟件應用商店等平臺版權整治力度，規範動漫産業發展。

2021年《“十四五”文化産業發展規劃》發布，提升動漫産業質量效益、打造中國動漫品牌、促進動漫“全産業鏈”和“全年齡段”發展成爲政策重點。

動漫產業市場穩步擴大

近年來，我國動漫産業快速發展，産值從“十五”期末不足100億元，增長到“十一五”期末(2010年)的470.84億元，年均增長率超過30%。2014年以來，我國動漫內容生産實力進一步提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設扶持以及互聯網發展的大背景下，動漫生産集群初現端倪，動漫展會和交易氣氛活躍，動漫生産與移動終端和互聯網結合日益緊密，市場規模穩步擴大。根據艾瑞諮詢數據，2020年我國動漫産業總産值達2212億元。

二次元人群是動漫産業發展的中堅力量，區別於低幼動漫市場，二次元動漫市場由于受衆人群年齡更大、消費力更强，具有更强的競爭力。近年來二次元文化在我國普及程度越來越廣，大部分95後、00後都飽受二次元文化熏陶，對動漫需求也更高。艾媒諮詢數據顯示，2019年我國二次元用戶規模就已突破3億人，預計2021年將突破4億人，且其主力群體Z世代經濟逐漸獨立，將進一步帶動我國動漫産業發展。

市場規模將逾4500億元

我國動漫市場長期以來被國外作品占據，但隨著國家政策對國産動漫支持力度的不斷加大，2015-2020年，我國進口動畫電影數量占比整體雖仍在上升，但票房占比却呈下降趨勢。可見需求層面，國産動漫正在逐漸替代進口，國漫發展勢頭正盛。根據《文化貿易藍皮書》數據，疫情影響下，2020年我國共上映動畫電影33部，總票房30.38億元，其中進口動畫電影數量占比45.45%，票房占比43.15%，進口票房占比相比2016年的81.26%已大幅下降。

2020年中國人均GDP已達10098美元，正處於文化消費能力和水平高速增長的黃金時代，美國動漫産業50-60年代的繁榮和日本動漫産業70年代的起步都是這一黃金時代的重演。中國動漫産業短時間內雖難與海外相比，但未來很長一段時間都是高速增長期，用戶規模不斷擴大，市場需求不斷增加，政策措施不斷完善，這些都將促進動漫産業的進一步發展。預計2026年我國動漫産業市場規模將超4500億元。