將本地IP推向更高層次舞台

【特稿】IP經濟熱潮早幾年發展熾熱，本澳近年亦先後在社區引入過不少國際知名IP品牌，試圖借助IP經濟帶動社區經濟。其實，澳門都有自己的IP品牌，例如旅遊吉祥物“麥麥”，另外，也有為人熟識的 “何小涌”、「Yunana & Meow」等，在藝墟或其他文創活動期間，可以看到有本地文創人士將自己的創作投產成為不同的產品，如文件夾、手提電話周邊產品等，吸引不少消費者，包括旅客的垂青。除了地攤經濟外，可以研究如何進一步發揮本土IP的經濟價值，將本地IP推向更高層次的舞台。

“麥麥”可以說是本澳近年發展得比較成功的IP，在旅遊局舉辦的活動以外，部份活動或藝文場合，都會看到“麥麥”的身影，“麥麥”透過參與活動開幕、舞蹈表演、打咭裝置等，發揮好「旅遊宣傳大使」的角色。旅遊局與澳門輕軌股份有限公司於6月18日至12月14日期間，於行駛輕軌氹仔線推出澳門旅遊吉祥物“麥麥”主題列車，期望藉此推廣澳門旅遊城市形象，讓旅客可以沉浸其中，藉此IP感受澳門的文化。憑著多年的堅持，“麥麥”在本澳IP經濟中終於被認定，帶出，要發展一樣經濟或經營一個形象品牌，需要時間讓其竪立起來。本澳民間有不少文創人士，一直發展自身的文創品牌，近年在不同的文創活動或市集中，可以看到不少由本地人/公司創作的IP投產，投入到實體化市場當中，例如在年宵市集、藝墟和其他市集活動，產品也相當多樣，除了吸引本地的消費者，也吸引旅客消費，但市場規模及帶動的經濟效應仍有限。

市集活動是一個好的展示平台，但要將小型的IP推向更大的經濟效應，則需要較大的合作項和市場規模，將其接觸面和影響力擴大。招商局在其舉辦的展覽中，能否為這些本地IP提供一個更大的展示和合作平台，使他們透過外地團隊的合作，引進經驗或客源，擴大發展空間，形成更大的市場規模，推動本地IP經濟成為一項起到更大經濟效益的產業，甚至帶動相關產業鏈在澳門發展，為年青人就業、職涯創造更廣闊的道路。

>>諾亞