火速爆紅

最近要說中國足球圈中有什麼爆火的事情?相信一定是貴州的「村超」足球聯賽了。「村超」火爆到什麼程度？根據新華社公佈的數據，截至6月27日相關內容全網各平台瀏覽量超過了200億次。這個數字完全甩開國家隊友誼賽和中超等職業比賽，歐冠決賽在國內的關注度也遠沒達到這個數量級。據央視報道，「村超」迄今為榕江創造旅遊綜合收入約28億元，旅遊訂單按年增長逾150%；每逢賽事日，球場周邊食肆生意額動輒翻兩倍。

其實「村超」的球員，本質上只是一群普通人，在賣魚賣肉、開挖掘機、打零工的業餘時間踢踢球，再和當地民族文化、美食旅遊包裝在一起，推向了普羅大眾。踢球的人踢得好不好，看球的人看不看得懂，這些都不重要，說穿了就是一個熱鬧。

但不要忘記，南美巴西、阿根廷，足球是很多窮人的唯一上流機會。正如「球王」美斯、C朗拿度等同樣出身貧窮，最後都是全靠足球出人頭地。現時，貴州不少窮家孩子也開始為了生活苦練球技。

籌劃5次活動 不如人意

榕江是貴州省黔東南州的縣城，這裡確實長年有著群眾自發的踢球基礎，但村超還是一個由縣里重點打造的新鮮IP。目的，自然是為了推廣旅遊業和傳統文化。這一點，榕江縣縣長徐勃接受新華社採訪時說得很坦率。從2021年底開始，榕江縣在一年半的時間裡先後策劃了5次IP打造活動，結果都不如人意。

第一次是黔東南州群眾基礎很深的鬥牛，太過危險不利推廣；第二次是「大山里的CBA籃球邀請賽」，打完球配套推廣沒跟上；第三次是苗族鼓藏節，非遺文化缺乏廣泛受眾；第四次是半程馬拉松+民間祭薩，比賽時間太短沒有延續性；第五次則是參考台江縣經驗搞了自己的「村BA」，但……寨版往往比不過原版。

直到，2023年5月13日「村超」開打。以村為單位組成的20支參賽隊伍，先打小組賽再進淘汰賽，直到7月底的決賽。每場比賽有9個換人名額，每週從周五打到周日。尤其是周六的比賽日，賽前賽後穿插著大量的民俗表演，連續四場比賽從下午3點打到半夜，被稱為「超級星期六」。最火的一個「超級星期六」，現場觀眾人數達到了8萬左右，踢到深夜還有接近2萬人留守。新華社、人民日報等媒體都在各大平台開放了直播，帶有「村超」標籤的精彩進球在短視頻平台播放量輕鬆過億。

獲爆發式成功，榕江等了很久

韓喬生來到現場參與解說，范志毅帶著果洛藏族聯隊來踢了村超代表隊，邁克爾-歐文發來了鼓勵視頻，華春瑩在推上盛讚「這是偉大的比賽」，就連BBC都發表文章介紹了這一賽事。某種程度上，這可能真就是中國足球近些年正面意義上最出圈，甚至「最出國」的時刻。

榕江縣的第六次IP塑造嘗試，終於獲得了爆發式的成功。縣長徐勃說：「這一天，榕江等了很久。實踐證明，無論是體育運動還是非遺文化，單一的IP打造都很難出圈，必須將兩者巧妙地結合在一起。」根據他的介紹，榕江縣38.5萬人口裡，有接近5萬人會踢足球，喜歡踢足球。「這個人數，想想都覺得了不起！所以搞足球聯賽是榕江本地的比較優勢，因為群眾參與度高，大家也很認可這樣的活動。

不管有沒有誇張的成分，至少這個縣真的有著14塊標準尺寸的足球場，也有許多孩子會在村超的比賽間歇上場踢兩腳。當然，也不是說這裡真就是國內足球氛圍最濃厚的地方。各地自發性質的業餘聯賽其實也有不少，但他們很難像榕江這樣，擁有獨特的少數民族文化，又有來自當地政府的鼎力開發支持。

表演村民身上的民族服飾、《侗族大歌》和《苗族蘆笙舞》等非物質文化遺產引發的好奇與互動，榕江卷粉和燒烤等當地美食烘托出的節慶氣氛……這些共同組成了「村超」的人間煙火氣。

想把足球打造為貴州名片

對足球感興趣的孩子想要接受系統訓練基本只能去貴陽或者遵義，類似「2034杯小學生足球大會」這樣的比賽，貴州賽區基本都由這兩個城市的青訓梯隊組成。國內球迷比較熟悉的貴州籍球員，像是汪嵩、謝鵬飛、范雲龍、弋騰、韋健和唐淵等人全都來自於貴陽，只有陳中流來自都勻。所以，雖然榕江縣有著一定的足球基礎，黔東南州也有凱里一中這樣的當地校園足球傳統強隊，省內比賽中拿到過一些成績。但從整體水平和人才培養來說，別說什麼全國范圍了，在貴州省內都不算是能打的。

可是，這並不意味著村超就像另外一些人說的那樣「過分炒作、毫無用處」。職業足球和業餘足球確實是兩種完全不同的東西，但並非完全沒有聯繫，更不是什麼非要站隊互相對立的事情。不談全國影響，單論當地本身的話，看得出來各級政府都想把足球和體育打造為貴州的一張名片，與旅遊推廣緊密結合在一起。當然了，還有另一種可能性。流量席捲而來又匆匆而去，追趕著永遠會有的下一個熱點，互聯網很快再次失去了記憶。

范志毅：純粹自發 籲勿升級2.0

村超的球員，本質上只是一群普通人，在賣魚賣肉、開挖掘機、打零工的業餘時間踢踢球，再和當地民族文化、美食旅遊包裝在一起，推向了普羅大眾。踢球的人踢得好不好，看球的人看不看得懂，這些都不重要，說穿了就是一個熱鬧。職業足球不可能從村超的競技水平或者組織方式上學到什麼，村超也不必承載更多關於「中國足球」的意義。

國內知名球星范志毅說：「我希望村超還是在1.5踩住，不要升級到2.0版本的好，因為它很純粹，還是一個純粹的自發的足球聯賽。」而任何一項純粹的自發的體育活動，起點都只是強身健體，或者業餘愛好。正如職業足球與業餘「村超」。人生就該有追求，這些熱鬧已足夠。多出任何一點點積極，全都是驚喜。