旅局兩盛事成效優良

【特訊】澳門特別行政區政府旅遊局今年繼續進行「澳門旅遊品牌及盛事活動媒體成效研究」，檢視四項盛事活動的成效及其對建立澳門旅遊品牌的作用，積極優化工作以持續提升活動效益。

旅遊局每年均舉辦多項盛事活動，向澳門居民及來自世界各地的旅客呈獻多元精彩盛事，努力打造「盛事之都」的旅遊品牌。為持續提升活動效益，旅遊局自去年起進行「澳門旅遊品牌及盛事活動媒體成效研究」（簡稱：「成效研究」），今年繼續委託調研機構對「華麗盛宴旺財年狗年花車巡遊匯演」、「第二十九屆澳門國際煙花比賽匯演」、「第三屆澳門國際影展暨頒獎典禮」及「2018澳門光影節」四項盛事活動作出全面檢視，分析研究澳門整體旅遊品牌與該四項盛事的關聯。

「成效研究」就各活動在世界各地不同媒體包括傳統媒體、社交媒體及旅遊網站的曝光率及評價，分析各活動的認知度、滿意度等以評估成效。目前，已完成「華麗盛宴旺財年狗年花車巡遊匯演」及「第二十九屆澳門國際煙花比賽匯演」的研究工作，結果摘錄如下：

「華麗盛宴旺財年狗年花車巡遊匯演」

- 整個活動的總聲量共有4008篇，以社交媒體佔比最高，達2872篇（佔百分之71.7），其次為傳統媒體（紙媒及網媒），共1097篇（佔百分之27.4）。社交媒體為活動帶來132萬次互動量。

- 整個活動的認知度達84.5分，屬優良水平。

- 活動整體滿意度為82.9分，屬優良水平。

「第二十九屆澳門國際煙花比賽匯演」

- 整個活動的總聲量共有12573篇，以社交媒體佔比最高，達11078篇（佔百分之88），其次為傳統媒體（紙媒及網媒），共1397篇（佔百分之11）。社交媒體為活動帶來147萬次互動量。

- 整個活動的認知度達98.1分，屬優良水平。

- 活動整體滿意度為73.5分，屬中上水平。

「第三屆澳門國際影展暨頒獎典禮」及「2018澳門光影節」將於十二月舉行，本年度整個「成效研究」待此兩項活動舉行後可完成。